文 丨 新浪科技周文猛

一场假借“王者荣耀”名义的盲盒骗局，引来十余位百万粉丝博主（主播）的竞相参与，收割了一大群王者玩家。有主播爆料称，该骗局涉及的金额或高达上千万。

虽然这一事件随着主播的集体道歉和官方声明告一段落。但其背后，展现出了王者荣耀游戏生态的变化，以及背后主播群体生存环境的恶化。

(相关资料图)

近年来，受制于王者荣耀日活下降、游戏规则变化以及用户画像改变等影响，王者荣耀的主播群体正面临着越来越严峻的生存考验。从此前的头部主播停更，到如今的集体搞盲盒。王者荣耀的游戏主播们，被迫出圈的频率越来越高。

在与新浪科技沟通中，有曾获王者荣耀年度十大主播评选团队的内部人士表示，“随着产品设计规则、用户群体的不断改变，以及游戏主播环境的变化，这两年变现能力明显下滑了，大家面临的难题营收和增长难题，同样也是我们正在面临的”。

众多百万粉丝博主塌房，官方下场维权

近日，王者荣耀盲盒骗局事件引发各界关注。整件事情的起因是——有第三方平台借微信小程序推出30元盲盒，这些盲盒可能开出包括苹果手机、笔记本、王者手办、王者省标、国标等在内的各种礼物，由于盲盒提供方与王者荣耀圈内多名百万粉丝博主联合推广，迅速将这些盲盒卖给了王者荣耀的游戏玩家。

但是，由于这些盲盒并未达到宣传中接近于100%中奖的概率，且中奖手办大多不是王者荣耀的官方产品，而是电商的5元劣质手办，很多还不包邮，这一系列操作，引起众多玩家不满。

更为严重的是，有博主指出，盲盒中奖的规律是可以人为控制的，“你花费10000元，有概率能够获得几千奖励，花费越高，便会得到更高的奖励，但最终中奖获得物的价值，肯定会远低于你消费的额度”。

随着整件事件的不断发酵，参与此次事件的韩涵（粉丝313.5万）、王者荣耀山海（粉丝387.2万）、神罚（粉丝276.4万）、浮世清欢阿白（粉丝189.7万）等十余位百万级别粉丝博主，先后发表致歉声明，并启动玩家退款活动。

至6月底，随着《王者荣耀》官方发布提醒，指出此次王者盲盒事件发起方并无《王者荣耀》官方授权，目前公司已联合法务团队发起维权。《王者荣耀》官方亲自下场帮助玩家维权，这一举动意味着持续发酵已久的王者荣耀盲盒事件，基本告一段落。

日活降低、老用户出逃，王者主播叫苦

事实上，盲盒事件的发生，也反映出王者荣耀游戏主播生存环境正在不断变差，主播群体着急变现最终不慎误入歧途的苦楚。

对于王者盲盒一事，Blibili上有着76.2万粉丝的王者荣耀解说老勤（下称“老勤”）奉劝同行表示，“王者的作者，今年确实有些难做，无法依靠主播变现，广告商单也几乎没有，对比其他游戏的作者，王者的游戏主播们确实比较苦，也有很多人离开了圈子，但是，有些钱真的不能够赚。”

近两年，随着王者荣耀匹配规则的变化，以及在产品设计上更加倾向年轻、低龄化群体，这使得王者荣耀这款运营已经超过8年的游戏，频频遭遇老用户吐槽、弃玩，成熟主播也频频出现停更甚至退圈现象。

在与新浪科技的沟通中，资深游戏设计师王鲸评价指出，一方面，王者荣耀作为一款团队竞赛的老牌游戏，随着最早一批用户群体的年龄增长，大家开始逐渐忙于工作和生活，难以再聚到一起打比赛，用户画像的变迁，让王者荣耀的忠实用户群体发生了变化。另一方面，随着短视频的冲击，以及可供选择的游戏品类不断提升，单一用户愿意停留在王者荣耀的时间，也越来越少。

“原神、和平精英、开心消消乐等游戏，严格意义上来说并不是王者荣耀的直接竞对，但是当用户愿意停留在这些游戏上的时间变长了，王者荣耀的用户市场自然也开始下降了。”王鲸表示。

用户群体，以及游戏行业整体环境的变化，让“专一”的王者主播们，面临着更为严峻的生存考验。

与此同时，随着近两年各游戏直播平台对于主播的补贴不断降低，一些不具备商单获取能力的团队，也开始面临了转型的压力。

收入下滑，还能扛多久营收大旗？

2022年以来，随着王者荣耀顶流主播嗨氏和布拉拉相继退出王者荣耀主播圈，用户吐槽并批评王者荣耀的声音越来越多了。在资深王者荣耀玩家眼中，如今的王者荣耀，已经从原来的竞技游戏，变成社交游戏了，完全成了迎合低龄玩家的“宝宝荣耀”。

据腾讯财报，2022全年，腾讯游戏业务收入为1707亿元，同比下降2.1%。具体来看，受未成年人保护措施的实施、未成年人游戏市场大幅减少以及较少新游戏发布，2022年腾讯本土游戏市场收入达1239亿元，同比下降4%，其中，《王者荣耀》《和平精英》等腾讯王牌游戏收入下滑。

历年财报中，游戏业务均是腾讯公司最主要的营收构成，而《王者荣耀》作为腾讯诸多游戏产品中的拳头产品，自发布以来更是长期创收主力。即使是游戏中一款游戏皮肤的升级发布，也能为腾讯轻松创下数亿收入。

而如今，逐渐变味的王者荣耀，还能替腾讯扛多久的营收大旗呢？

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